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활기를 되찾은 명품 하우스들의 집결지 - 청담동
Period
2022. 01.
바람 부는 날에는 압구정동에 가야 한다.
이제는 이 말을 아는 분들도 많지 않을 듯 해요.
압구정 오렌지족들로 대한민국이 들썩인지 20여 년을 훌쩍 넘긴 지금, 이 일대에는 다시금 새로운 바람이 불고 있습니다.
최신 트렌드를 이끌어가는 MZ세대가 그 주인공인데요!
성수동, 이태원, 연남동, 삼각지... 갈 곳도 많고 할 것도 많은 MZ세대가 최근 들어 그 어디보다 압구정로데오에 자주 나타나는 이유는 무엇 때문일까요?
#세계7위 #에루샤 #1조클럽
국내 명품 시장 규모, 단위: 억원 (출처: 유로모니터)
글로벌 시장 조사 기업 유로모니터에 따르면 전 세계 명품 시장은 지난 해보다 약 13% 상승한 3,496억만 달러 규모로 나타났고,
소비량은 미국 - 캐나다 - 일본 - 프랑스 - 영국 - 이탈리아 순으로 한국은 7위를 차지했습니다.
명품 중에서도 특히 높은 가격을 형성하고 있는 ’에루샤(에르메스, 루이비통, 샤넬)’는 코로나19 이후 세 차례 이상 가격을 인상했는데요.
그럼에도 불구하고 국내 명품 시장 규모는 전년 대비 약 4.6% 상승했습니다.
명품 소비량이 급증하며 ‘1조 클럽’에 들어선 백화점 점포 수는 지난 해에 비해 두 배 이상 늘었는데,
‘1조 클럽’의 공통점은 앞서 말한 ‘에루샤’ 브랜드가 입점한 백화점이라는 점입니다.
2020년과 2021년 ‘1조 클럽’ 백화점 리스트
기존 명품 시장의 주 고객이 안정적인 수입을 가진 중장년층이었다면, 현재 명품 시장의 주 고객은 그들의 자녀층인 10대도 포함됩니다.
예전에는 FLEX, YOLO 같은 단어에서 알 수 있듯 명품 소비 자체를 일시적인 사치나 허영으로 치부했다면,
이제는 가치 소비, 투자, 득템력 등으로 대중화 되며 사회적 시선 자체가 바뀌었는데요.
이에 맞춰 여러 럭셔리 브랜드들은 허들이 높고 보수적인 분위기에서 벗어나, 젊은 층의 취향에 맞는 다양한 콜라보레이션, 마케팅으로 이미지 변신을 시도하고 있습니다. 2021년은 세계 4대 패션위크(파리, 밀라노, 뉴욕, 런던)에서만 주로 볼 수 있었던 글로벌 럭셔리 브랜드들의 대규모 옥외광고와 팝업스토어, 전시회 등이 한국에서도 치열하게 진행되었던 해, 명품 광고 전쟁의 서막으로 기억될 것 같네요.
#명품따라 #국내여행
그런 의미에서, 명품 브랜드의 옥외광고로 치열했던 2021년 한 해를 한 번 돌아볼까요?
샤넬 팝업스토어 FACTORY 5 (출처: 샤넬코리아)
2021.06.30 ~ 2021.07.12 샤넬 FACTORY 5 / 성수 S’Factory
샤넬의 시그니처 향수 N°5 100주년을 기념한 행사로, 연구소, 주방 등의 컨셉으로 내부 공간 장식
루이비통 팝업스토어 템포러리 레지던시 (출처: 루이비통코리아)
루이비통 팝업스토어 템포러리 레지던시 (출처: 루이비통코리아)
2021.07.12 ~ 2021.07.31 루이비통 템포러리 레지던시 / 성수 카페 센느
실제 모델을 형상화한 거대 마네킹이 이목을 끄는 루이비통 21 F/W 컬렉션 팝업스토어
불가리 전시 컬러 (출처: 불가리코리아)
불가리 전시 컬러 (출처: 불가리코리아)
2021.07.20 ~ 2021.09.15 불가리 컬러 / 예술의 전당 한가람 디자인미술관
세계 최초로 한국에서 열린 불가리 주얼리 전시
국내 현대미술 작가 7인과 협업하여 디지털 아트부터 AR을 이용한 포토존 진행
보테가 베네타 전시 더 메이즈 (출처: 보테가베네타코리아)
보테가 베네타 전시 더 메이즈 (출처: 보테가베네타코리아)
2021.10.08 ~ 2021.10.17 보테가 베네타 THE MAZE / 그랜드 하얏트 서울
그랜드 하얏트 서울 야외 주차장에서 진행한, 제품이 없는 새로운 형태의 전시
브랜드 컬러인 초록색만 이용한 아트 인스톨레이션
버버리 전시 이매진드 랜드스케이프 제주 (출처: 버버리코리아)
버버리 전시 이매진드 랜드스케이프 제주 (출처: 버버리코리아)
