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Part 1. 빌보드로 만나는 LA의 도시 아트 갤러리
Period
2023. 09.
오브라운은 글로벌 광고회사로, 세계 각국 주요 도시의 현지 트렌드를 주기적으로 파악하여
해외 옥외광고 최신 정보를 빠르게 업데이트합니다.
전 세계 주요 국가의 현지 매체사와 직접 컨택하여, 광고주 - 오브라운 - 해외 매체사 순으로
해외 광고대행사 없이 소통하는 프로세스는 오브라운의 가장 차별화된 장점인데요.
덕분에 국내 브랜드라 해도 빠른 커뮤니케이션과 합리적인 비용으로 해외 광고를 집행할 수 있습니다.
해외 광고 전문가로 구성된 오브라운의 해외 광고 전담팀은 최신 해외 옥외광고 트렌드 및 매체를 정기적으로 소개해드리고 있는데요.
지난 7월, 브랜드를 빛나게 하는 활기찬 광고 매체가 많은 미국 LA 옥외광고의 장점과 2개의 인기 매체에 이어,
이번에는 좀 더 흥미로운 LA 옥외광고 이야기를 나눠보고자 합니다.
LA의 도시 풍경을 환상적인 갤러리로 변화시킨 독특한 캠페인 더 빌보드 크리에이티브와 함께 LA 옥외광고의 매력에 더 깊이 빠져볼까요?
#LA라가능한 #광고라기보다 #거리위의예술작품
미국 엔터테인먼트와 경제의 중심지인 LA는 미국에서 두 번째로 인구가 많은 도시입니다.
그만큼 유동인구가 많고 다양한 랜드마크와 문화적 감수성이 풍부한데요.
뉴욕이나 런던 같은 여타 글로벌 도시와 한 가지 차이가 있다면, LA는 드라이브 문화로 유명하다는 거예요.
자차 운전자가 많은 미국 LA (출처: Hertz)
도보나 대중교통보다 자동차를 이용하는 사람들의 비중이 높은 LA에는 자연스럽게 대로변의 빌보드 광고가 발달했습니다.
덕분에 빌보드 광고는 LA에서 가장 효과적인 광고 매체로 자리매김했는데요.
더 빌보드 크리에이티 The Billboard Creative (이하 TBC)는
이러한 LA 옥외광고의 잠재력을 십분 활용하여 예술성 높은 캠페인을 전개하고 있어요.
미국 LA 빌보드 아트 갤러리 (출처: The Billboard Creative)
2015년 설립된 TBC는 신인 아티스트와 대중을 연결하여 시민들이 현대 미술을 좀더 쉽게 접할 수 있도록 돕는 비영리 단체입니다.
매년 30개의 LA 옥외광고 전광판에 30명의 신인 및 유명 아티스트 작품을 전시하고 있는데요.
LA 옥외광고 매체를 이용한 예술 작품 (출처: The Billboard Creative)
LA 주요 빌보드 광고 매체에 국제적인 아티스트와 예술 작품을 대규모로 공개하여
1. 전시회를 개최하기 힘든 예술가들을 위해 공공 예술의 저변을 확장하고
2. 대중이 일상에서 예술을 즐기고 새로운 아티스트를 발견할 수 있도록 기회를 마련해 줍니다.
(*출처: The Billboard Creative / 2023)
예술 작품을 전시하는 LA 옥외광고 (출처: The Billboard Creative)
2024년 10주년을 맞이하게 되는 TBC는 지금까지 200여개가 넘는 빌보드를 통하여 6,700만 대 이상의 차량 이용자에게 작품을 노출해왔는데요.
(*출처: OOH TODAY Believe / 2023)
LA 빌보드 광고 매체는 그만큼 엄청난 노출도를 자랑합니다.
LA 할리우드 빌보드 전시 작품 Kio (출처: The Billboard Creative)
2016년부터 시작된 초상화 시리즈 중 하나로 올해 2월 선보인 브라이언 이다 Bryan Ida의 작품 Kio의 경우,
할리우드 멜로즈 애비뉴의 파라마운트 스튜디오 앞에 위치한 빌보드에 설치되었는데요.
덕분에 할리우드 뿐만 아니라 근처 베벌리힐스를 찾은 현지인 및 다수의 관광객들도 이 작품을 감상할 수 있었어요.
도시 풍경과 어우러진 LA 빌보드 전시 (출처: The Billboard Creative)
TBC는 해마다 이런 아트 캠페인을 진행합니다.
매년 LA를 거대한 캔버스 삼아 광고와 예술을, 예술과 사람들을 혼연일체로 만들어주는 거죠.
#LAOOH #오랜역사와전통 #하지만날마다새로운
LA 사람들이 TBC의 의미 있는 이벤트를 일상에서 쉽게 접할 수 있는 것은
LA 옥외광고가 그만큼 매력적으로 크게 발달한 매체이기 때문입니다.
70년대 LA 선셋대로 음반 광고 (출처: Robert Landau)
LA 옥외광고는 1960년대부터 상징적인 도로 중 하나인 선셋대로 주변을 중심으로 각양각색의 빌보드 광고가 줄지어 생겨나며 시작되었어요.
도시의 배경이 된 70년대 LA 선셋대로 빌보드 (출처: Robert Landau)
LA 옥외광고의 깊고 오랜 역사는 아직까지 이어져 LA 주요 도로 주변에는 수많은 빌보드가 즐비한데요.
오늘날의 LA는 미국 브랜드 뿐만 아니라, 효과적인 옥외광고를 원하는
전 세계 브랜드가 즐겨 찾는 글로벌 옥외광고 도시로 각광 받고 있습니다.
옥외광고가 발달한 미국 LA (출처: California Business)
