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Part 1. 프랑스만의 로맨틱한 분위기로 브랜드 매력 더하기
Period
2024. 03.
진입장벽이 높은 해외 시장에 효과적으로 진출할 수 있는 방법 중 하나는 글로벌 이벤트를 공략하는 것입니다.
참가만 해도 업계 현지인과 세계인에게 브랜드를 알릴 기회가 주어지고
해당 지역에 옥외광고를 더한다면 일반 현지인들까지 포함해 홍보 효과를 더욱 확대할 수 있기 때문이에요.
글로벌 옥외광고 전문회사 오브라운이 지난 1월부터 여러분들을 위해
2024 주요 글로벌 이벤트와 이벤트 장소 인근에 위치한 효과적인 옥외광고 매체를 정리하여 소개해드리고 있는 이유입니다.
2024 파리 스포츠 축제 (출처: 게티이미지)
이번 달은 스포츠계 최고의 이벤트, 2024 파리 스포츠 축제 파리 올☆픽 을 준비했는데요.
전 세계인이 손꼽아 기다리는 행사인만큼 확실히 알고 가셔야겠죠?
지금부터 오브라운과 함께 낭만의 나라, 프랑스로 떠나보아요!
#꿈의목적지 #세계인의No.1여행지
헤밍웨이가 파리에 거주하며 쓴 글을 엮은 책 (출처: 알라딘)
"젊은 시절 한 때를 파리에서 보낼 수 있는 행운이 있다면,
파리는 움직이는 축제처럼 당신이 어디를 가든 당신 곁에 항상 머물 것이다"
- 어니스트 헤밍웨이 Ernest Hemingway
낭만, 예술, 자유, 패션, 명품, 미식, 우아함...
프랑스 하면 가장 먼저 떠오르는 단어들은 이처럼 아름다움을 동반하고 있습니다.
마치 꿈과 같은 나라로, 전세계 사람들의 마음 속에 특별한 의미로 자리 잡고 있는 듯 느껴지죠.
프랑스 자연 풍경 (출처: Pxfuel)
루브르 박물관 (출처: 오르시아로그)
그 이유는 어렵지 않게 찾을 수 있습니다.
아름다운 지중해 해안부터 알프스까지 아름다운 자연 경관과 루브르 박물관, 에펠탑, 베르사유 궁전, 개선문, 노트르담 대성당 같은 역사적 명소,
그리고 전국 곳곳에 위치한 미술관 등 아름다운 풍경과 풍부한 역사, 그리고 다양한 문화 예술이 많은 사람들의 마음을 끌어당기는 요소인데요.
지난 해에만 무려 3,690만 명의 관광객이 프랑스를 방문했다고 해요.
경제 강국 프랑스 (출처: 게티이미지)
단지 아름답기만 한 것은 아닙니다.
6,476만 명의 인구를 자랑하는 프랑스는 2023년 기준, 명목 GDP 세계 7위, 유로존 국가들 중에서는 6위를 기록 중인 경제 강국입니다.
센강 중류에 위치한 프랑스의 수도 파리는 총 20개로 구성된 행정 구역을 갖추고 있는데요.
2023년 기준, 인구 약 1,121만 명으로 프랑스 내에서 가장 인구가 많은 도시이자, 전 세계적으로도 31위를 차지하는 대도시입니다.
파리 중심을 흐르는 센강 (출처: 게티이미지)
파리는 프랑스의 경제적 중심지로 다양한 금융기관, 은행, 세계 500대 기업의 본사가 모여 있어
국제금융 거래와 투자가 활발한 세계적인 경제 도시 중 하나이기도 하고
2024 파리 제페토 패션쇼 (출처: 파이낸셜뉴스)
패션의 도시 파리 (출처: 서울신문)
디올, 루이비통, 샤넬, 에르메스 등 세계적인 명품 브랜드의 본거지로
다양한 패션쇼와 컬렉션이 개최되어 세계 패션 트렌드를 이끌고 있습니다.
#역사가녹아든 #예술작품같은옥외광고 #바로여기
예술 작품처럼 스며든 프랑스 옥외광고
역사와 예술, 문화가 발달한 프랑스는 옥외광고에서도 특별한 면모를 보여주는데요.
프랑스 옥외 광고는 아름다운 도시 전경과 조화를 이루는 것으로 유명합니다.
이는 도시의 미관을 보존하고 에너지를 절약하기 위해, 다른 나라들보다 훨씬 엄격한 옥외광고 규제를 시행하고 있기 때문이에요.
프랑스 거리 모습
프랑스 거리를 자세히 보면, 현대식 고층 빌딩이 드물고 8층을 넘지 않으며 역사적 가치를 간직한 건물이 주를 이룹니다.
국제적인 메트로폴리스임에도 불구하고 각 도시의 역사를 잘 보존하고 있죠.
그래서 정부는 이 도시의 문화유산을 보호하고 예술성을 유지하기 하기 위해 광고물의 위치, 크기 및 색상에 엄격한 제한을 두고 있습니다.
파리 대표 2㎡ 디지털 전광판 매체
프랑스 버스 쉘터 매체
디지털 매체에 대한 규제는 특히 엄격한데요.
에너지 소모가 낮은 매체의 경우 최대 크기가 8㎡를 넘지 않도록 하고, 에너지 소비가 높은 매체는 2㎡를 초과할 수 없습니다.
이로 인해 프랑스 내 디지털 광고는 전통적인 옥외광고 대비 그 수가 많지 않고,
주로 현대 건축물, 버스 정류장, 고속도로 주변, 공항 등 공공시설에서 주로 볼 수 있어요.
문화유산 건물을 활용한 프랑스 매체
친환경 소재 캔버스를 사용한 프랑스 옥외 광고
비록 대형 디지털 전광판은 드문 편이지만, 프랑스 파리 옥외광고 매체는 특유의 낭만과 예술을 보여줍니다.
친환경 소재 캔버스를 사용해 문화유산 건물 외벽을 뒤덮은 프랑스 자이언트 옥외 광고를 직접 본다면
어느 나라에서도 볼 수 없는 독특하고 오묘한 분위기로 브랜드를 확실히 각인시킬 수 있죠.
프랑스 뮤럴 옥외광고 사례
프랑스 옥외광고 특징을 보여주는 뮤럴 광고
