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Part 1. 2025년 1분기 주요 브랜드 마케팅 전략 - 오프라인 마케팅 & 생성형 AI
Period
2025. 04.
2025년 1분기 광고 트렌드는 매우 흥미롭습니다.
소비자의 일상 공간 속에 실제로 스며드는 오프라인 마케팅과 생성형 AI를 활용하는 온라인 마케팅이 동시에 흐름을 타고 있기 때문이죠.
광고회사 오브라운의 4월 웹진은 25년 1분기 옥외광고 트렌드에 대한 내용인데요.
파트 1은 특별히 이 두 가지 흐름을 정리했습니다.
각기 다른 방식이지만, 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 세계관을 더 감각적으로 깊이 있게 전달한다는 공통점을 지닌 최신 마케팅 사례.
오프라인과 온라인, 공간과 기술. 브랜드들은 이 두 가지 축을 어떻게 활용해 트렌드의 파도를 타고 있을까요?
광고회사 오브라운과 함께 그 흐름을 살펴보시죠!
#명품브랜드광고전략 #공간마케팅 #입지말고드세요
1️⃣ 랄프 로렌 오프라인 마케팅 - 랄프스 커피 가로수길
랄프스 카페 서울 가로수길 매장 (출처: 얼루어 코리아)
랄프 로렌 커피 브랜드 랄프스 카페 서울 (출처: 랄프 로렌 페이스북)
랄프스 카페 서울 매장 내부 (출처: 유튜브 몽몽맛집)
뉴욕, 런던, 도쿄, 베이징 등 각국 주요 도시에서만 만나볼 수 있던 랄프 로렌의 카페 브랜드 랄프스커피 Ralph's Coffee 가 작년 9월 서울에 상륙했습니다.
가로수길 폴로 매장 1층을 랄프스카페 서울로 탈바꿈 시킨 건데요.
매장 1층에서 커피와 디저트를 즐긴 후, 나머지 3개 층에서 폴로 랄프 로렌 제품들을 만나볼 수 있습니다.
커피라는 친숙한 매개를 통해 브랜드 감성을 자연스럽게 전하며 오프라인 접점 또한 늘린 결과, 오픈 이후 꾸준히 좋은 반응을 이끌어냈어요.
2️⃣ 티파니앤코 오프라인 마케팅 - 티파니 블루박스 카페
티파니 블루박스 카페 (출처: 티파니앤코)
티파니앤코 오프라인 마케팅 (출처: 티파니앤코)
하늘색 패키지로 전 세계 소비자들의 마음을 사로잡은 티파니앤코는 현재 뉴욕, 홍콩, 런던 등 주요 도시에서 티파니 블루 박스 카페 The Blue Box Café 를 운영 중입니다.
각 지역과 계절에 맞춘 다양한 시즌 한정 메뉴를 선보이며, 일상에 특별함을 더해주는데요.
매장 전체를 시그니처 컬러인 에그쉘 블루로 꾸며 티파니의 역사와 명성에 걸맞은 우아함과 기품을 담아냈어요.
이로 인해 티파니만의 감성을 색다른 방식으로 경험하고자 하는 사람들의 발걸음이 이어지고 있습니다.
3️⃣ 자라 오프라인 마케팅 - 자카페
자라 카페 브랜드 자카페 (출처: 아이즈매거진)
자카페 내부 모습 (출처: 프론트A 매거진)
스페인 마드리드 자카페 모습 (출처: 아이즈매거진)
패션 브랜드 자라 ZARA 는 25년 5월 서울 명동에 자카페 Zacaffe 개점을 예고했습니다.
지난 24년 11월 스페인 마드리드에서 처음 도입된 자카페 역시 패션과 식음료를 결합한 형태의 오프라인 마케팅 전략의 일환인데요.
각 지역의 문화를 반영한 맞춤형 디자인과 메뉴, 자라만의 감성을 선보이며 고객과의 정서적 연결을 강화하는 데 힘쓰고 있습니다.
패션 브랜드부터 주얼리 브랜드까지, 브랜드 헤리티지를 제품과 크게 관련 없는 오프라인 공간에 담아내며 소비자와의 관계 강화에 나선 모습이 인상적이죠?
#해리포터는발렌시아가였다 #패션브랜드AI광고 #생성형AI마케팅
1️⃣ 코치 생성형 AI 마케팅 - 가상의 코치 팝업스토어
생성형AI가 그린 코치 팝업스토어 (출처: 코치)
코치 가상 팝업스토어 마케팅 (출처: 코치)
코치 COACH 는 태비 백 제품 재출시 이벤트의 일환으로, 생성형 AI 기술을 활용해 실존하지는 않지만 아름다운 코치 팝업스토어 이미지를 공개했는데요.
디자인, 기획, 최종 구현까지 모두 인공지능 기술만을 적용해 화제가 되었습니다.
공간 디자인적으로 AI 기술을 활용한 마케팅의 첫 사례로 꼽히기도 했어요.
2️⃣ 코치 생성형 AI 마케팅 - 가상의 나이키 팝업스토어
생성형AI가 그린 나이키 팝업스토어 (출처: 나이키)
나이키 Impossible Store (출처: 나이키)
지구에서 가장 높은 산, 에베레스트 정상에 나이키 매장 Impossible Store 가 들어섰습니다.
이 역시 생성형AI 기술로 구현한 이미지인데요.
놀라울만큼 사실적으로 구현되어 온라인에서 큰 주목을 받았습니다.
브랜드의 전문성과 메시지에 걸맞은 시각적 상상이 돋보였다는 평이 많았어요.
3️⃣ 발렌시아가 생성형 AI 마케팅 - 명품 브랜드 모델이 된 해리 포터
발렌시아가 모델이 된 해리포터 (출처: 유튜브)
발렌시아가 AI 콘텐츠 (출처: 유튜브)
